不像巴黎埃菲尔铁塔或者纽约胜利女神像那般历史悠远长久，作为阿姆斯特丹城市地标的 I amsterdam 雕塑很年轻，诞生于2004年的它到了今年也刚满14周岁。在世界一众城市地标里算是初出茅庐的小辈。
尽管年轻，可是它的魅力值却一直稳居欧洲众多地标的前列！在各个社会化媒体上，每天都有来自世界各地、数以万计的游客来到这里，拍下一张拥有回忆的照片，来记住自己在阿姆的足迹。在 Instagram上，网友们更是为 I amsterdam 雕塑建立了两个热门标签 #iamsterdamsign以及 #iamsterdamletters，标签有无数张有趣的打卡照，能够准确的看出大家对它倾注的满满热情。
1. I amsterdam 雕塑高2米，总长度为24米。每个字母平均重约250公斤（551磅）。
2. 2010年2月的一个夜晚，雕塑的两个字母“A”和“M”离奇失踪，第二天被人发现雕塑只剩下了 I sterdam。
3. 2017年，超过1200万来自荷兰和海外其他几个国家的的游客来这里打过卡、拍过照。
4. 雕塑建成前的两年，一位叫 Vanessa van Dam 的设计师将 Iamsterdammer 作为标语印成明信片出售，在建成了雕塑之后，政府将这位设计师的版权买了下来，并入了 I amsterdam 城市品牌的一部分。
这座人见人爱的雕塑之所以能拥有今天的人气和魅力，还要从它背后的故事说起。
十多年前，刚进入千禧年的欧洲各国陷入了一场漫长的经济危机之中，荷兰也不列外。各行各业不景气就算了，就连能够拉动经济、带动消费的旅游业也停滞不前，来阿姆斯特丹游玩的人也慢慢变得少。这可把政府给急坏了。为了改变这个状况，城市规划局和旅游局不得不尽快想出一个解救旅游产业于水火中的对策。
阿姆斯特丹不缺历史建筑和文化渊源、也不缺人文艺术和博物馆，但就是缺一个能将它们串起来、能代表这座城市特色、能响亮地叫出口的“口号”。
这个时候，反观旅游业一直兴旺发达的城市，比如纽约。他们在1977年为了强化旅游业而推出了“I NY”的城市logo，还注册成了商标。旅游景点和纪念品商店里都充斥着这个带着心形标志的 logo，让它成为了城市的一张名片。每一个来到纽约的人，几乎都会买一个 logo 纪念品带回家乡，无形之中，一个小小的 logo 就能将纽约的城市形象传播到世界的另一端，让更多人喜欢上它的风趣幽默和激情活力。
伦敦也有同样的例子。伦敦地铁里带有浓浓英式腔调的“Mind The Gap”如今也成为了这座英伦之都的魅力标签，纪念品冰箱贴和马克杯上都印有它的身影。
也许是有这些珠玉在前，阿姆斯特丹负责这项城市推广任务的营业销售人员也诞生出了创造城市 logo 或者 slogan 的想法。可是究竟选取哪些词来组成slogan呢？
一个城市的 slogan 不该是冷冰冰的物理存在，而应该注入血液和灵魂、有温度的意识感知和共鸣。阿姆斯特丹是一座国际化的城市，世界各地的人汇集在这里工作、学习、生活，他们是这座城市最重要的财富和组成部分。
他们热爱这座城市，并为它感到骄傲，赋予了阿姆“有趣的灵魂”。 那么何不将这份情感融入到 slogan 之中呢？
I amsterdam 巧妙地将 Amsterdam 中的 am 与英语第一人称中的 I am 融为一体。既代表着“我是阿姆斯特丹”，也代表着“我是阿姆斯特丹人”。一语双关，直戳人心。让生活在这里的人发自内心的为自己的城市感到骄傲、自豪。这大概也是城市送给居民最好的礼物吧。
确定了城市 slogan 之后，政府将 I amsterdam 注册成了商标，推出了同名城市旅游咨询网站、纪念品和城市旅行卡，进一步的统一、扩张、推广了城市品牌。接下来，就等待他们放最后的大招了：建立 slogan 地标！
既然是地标，没什么比位置更重要的了！阿姆是艺术之都，游客来这里一定会去的地方那肯定是荷兰国立博物馆和梵高博物馆没跑了。所以最终地标的位置就被确定在了众多博物馆林立的 Museumplein。这里不仅人气旺，广场四周的环境和布局也漂亮大气，再适合不过。
事实也证明，I amsterdam 地标的选址是无比正确的选择，每天来到这里拍照的游客和本地人数不胜数。游客可以爬上巨大的字母，或者钻进字母缝隙拍照，在这个很酷、很潮的雕塑上开启各种花式的创意拍照法，雕塑的亲和性无疑又为它增添了不少好感。社交网络和通讯发达的今天，人们发到网络上的图片在很短时间内就能被更多人看到，阿姆的城市名片也很快地传递到世界各地，让大家看到荷兰有趣的另一面。
在 I amsterdam 雕塑火了之后，不少国家的城市都纷纷复制了这样的解决方法，在自己城市也增加了类似的雕塑来招揽游客、刷好感。比如法国尼斯的蔚蓝海岸雕塑：
可以说 I amsterdam 雕塑的建立，成就了荷兰旅游业在千禧年经济低迷之后的复兴。让原本陷入旅游业低谷的荷兰又再次散发出朝气和活力。而这一切，都要归功于走心的 slogan 文案，“I amsterdam”。就是这一句简单的话，将所有阿姆斯特丹人的热情凝聚在一起，赋予了雕塑一个“有温度”的生命。话说，你在这里打卡了吗？
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